近日优酷以数亿元的价格拿下2018世界杯新媒体版权的新闻引起热议,斥资购买顶级IP版权的话题再次成为行业热点。版权价格不断攀升反应出内容平台对体育消费市场的看好,而这背后正体现出体育消费人群的价值。

根据FIFA公布的报告显示,2014年世界杯相比上届,总体访问人数规模从2.3亿增长至5.3亿,页面浏览量规模从72亿增长至151亿,不知2018年世界杯结束后将会呈现出怎样的数字。不过可预见的是,近几年体育产业的蓬勃发展以及消费观念生活方式的改变,对体育消费人群的发展起了积极的推动作用。

体育自身拥有跨越文化、信仰、种族而产生共鸣的特殊属性,而大型体育赛事“IP”自带超级流量,体育营销已经成为品牌主的“心头好”。从对体育赛事赞助的品牌来看,涉及的行业领域早已从体育类延伸到大众消费、汽车、娱乐、电商等。通过赛事赞助,品牌方实现广泛曝光获取高度关注。同样,赛事除了获得真金白银的赞助,还借助合作伙伴的渠道将赛事本身品牌的知名度拓展到不同领域,在一定程度上起到影响、培养体育“小白”用户的作用。

在《体育发展“十三五”规划》等文件下发后,确定的体育发展主要目标:到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元,体育服务业占比超过30%。此前,曾有数据显示,体育培训行业约占体育服务行业的20%,由此推算,到2020年体育培训行业总规模或接近2000亿元。作为体育培训的重要组成,青少年体育培训市场迎来机遇。

从近两年体育行业的融资事件可以看出,资本市场频频向青少年体育培训伸出橄榄枝。去年动因体育完成了2017年体育产业5亿元的最大融资事件。动因体育是青少年体育培训领域一个代表,据公开资料显示,动因体育针对4-17岁的青少年提供体育培训的服务,开发了足球、篮球、羽毛球、网球、击剑等多个项目,从成立到现在累计服务学员和家长近百万。为了满足不同用户在不同场景下的不同需求,动因体育对培训课程进行多维度分层设计。此外同样认识到比赛对青少年兴趣的引导和影响,动因体育打造了原创体育赛事“动因篮球超级联赛”,辐射人群超5万。从小培养青少年对体育的兴趣,养成科学运动的意识,相信等这一代孩子长大后,将会成为中国未来忠实的体育消费人群。

相比赞助体育赛事获得品牌“强曝光”的方式,一些以高质量内容为核心的平台选择通过“以内容为核心”的方式吸引和运营体育专业人群,通过优质的内容与用户产生深度互动,提升用户粘性,从而探索更多的商业价值。

虎扑可谓是“以内容为核心”的先驱代表,虎扑开创论坛话题留言点亮的玩法,任意虎扑网友可以选择自己感兴趣的话题进行评论点亮。有认同感就会衍生出满足感, 进一步产生社交的可能。虎扑体育通让用户成为话题的制造者、传播者,通过这种方式的反复加深,用户粘性也就越来越强。

对于大多数球迷来说,今年的世界杯已经超越竞技和赛事本身,成为一个家人朋友之间的话题,成为一种生活方式。其实除了世界杯,很多体育赛事都有泛娱乐的明显痕迹,比如彩虹跑、荧光跑,新颖的形式和娱乐化的赛事设计,在很大程度上削弱了体育比赛给身体带来的挑战,比赛过程中的各种场景也成为参与者在社交平台上去分享和展示的内容,越来越多非专业体育爱好者被吸引参与其中,人们在有趣的氛围中享受跑步、健身与社交的乐趣,将运动的热潮带到生活中。不得不说,这也是跨界培养体育消费人群有效的方式。

随着体育从专业变成爱好,再从爱好演变成一种生活的方式,体育消费人群的基数规模和消费需求不断增长升级,迎来全民健身消费时代,更精确自身的定位,对目标用户更细致的分层与认知,才能更好的抓住市场机遇,培养自身领域忠实的体育消费人群。返回搜狐,查看更多

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